Internacional

Aesop Stores

Taxonomy of Design

Estilo - 20.08.2019

Fundada en 1987 por Dennis Paphitis como una línea de productos dentro de una pequeña peluquería en Melbourne, la empresa ha crecido hasta contar hoy con más de 220 espacios en 50 países. 

En la era del comercio digital, la marca australiana de cosméticos Aesop apuesta por la experiencia en tienda a través del arte, la arquitectura y el diseño.  La filosofía de la marca —basada en la calidad, la honestidad y la sensibilidad— está presente en cada uno de sus establecimientos, pero los proyectos cuentan con libertad creativa para adaptarse al carácter del lugar. Fue precisamente el miedo a que la expansión convirtiera la firma en una ‘cadena sin alma’ lo que llevó a su director a contratar arquitectos locales, en su mayor parte emergentes. El resultado es una extraordinaria colección de diseños que no sólo buscan generar una imagen visualmente atractiva sino que calibran hasta niveles aparentemente imperceptibles factores como la iluminación, el aroma o la sonoridad. Para rendir homenaje a todo este proceso, Aesop lanzó en 2015 la web Taxonomy of Design, donde se catalogan los productos, materiales y estrategias, así como los diseñadores y arquitectos de los espacios que encarnan la esencia de la empresa. Situada en el barrio londinense de Chelsea, la tienda Duke of York Square, diseñada por Snøhetta, reinterpreta las construcciones de ladrillo mediante un pilar que se ramifica en doce arcos revestidos de arcilla.

A partir de un elemento sencillo como el bloque de tierra apisonada, la arquitecta mexicana Frida Escobedo genera un diseño entretejido que reviste el espacio principal de la tienda Park Slope, Nueva York.

Concebida por la firma Brooks + Scarpa, la tienda Downtown Los Ángeles ejemplifica la belleza de la simplicidad mediante una envolvente formada por tubos de cartón que genera una atmósfera cálida, táctil y neutra.

Duke of York Square store (Londres) por Snøhetta / © Trevor Mein
 
Duke of York Square store (Londres) por Snøhetta / © Trevor Mein
Downtown Los Angeles store by Brooks + Scarpa / © Trevor Mein
Downtown Los Angeles store by Brooks + Scarpa / © Trevor Mein
Park Slope store in New York by Frida Escobedo / © Trevor Mein

Bajo un techo etéreo de curvas nebulosas, la tienda Prinsensgate en Oslo, concebida por Snøhetta, evoca el misticismo del paisaje noruego a través de la materialidad táctil y la neutralidad orgánica de sus muebles y acabados.

Las tapas de acero de los desagües de París se usan en la tienda diseñada por Ciguë en el barrio de Le Marais como pequeños estantes que parecen levitar sobre la homogeneidad de las paredes encaladas.

En honor a los baños de piedra de origen romano que dan nombre a la ciudad inglesa de Bath, la tienda diseñada por James Plumb incorpora fragmentos de roca integrados en los estantes, lavabos y encimeras.

Situada en el distrito financiero de Miami, la tienda Brickell City Center —creada por los japoneses Mlkk Studio— se inspira en elementos típicos de un día de playa como los muebles de plástico descoloridos por el sol.

Prinsensgate store in Oslo by Snøhetta / © Trevor Mein
Le Marais store in Paris by Ciguë / © Trevor Mein
Aesop space in Bath by James Plumb / © Trevor Mein
Brickell City Center in Miami by Mlkk Studio / © Trevor Mein

Los tonos pastel que caracterizan las fachadas del barrio Kitsilano en Vancouver se trasladan a la tienda diseñada por el estudio Naturehumaine, donde contrastan con la neutralidad gris de paredes, suelos y techos.

La tienda Knox en Dallas, diseñada por el equipo nterno de Aesop, rinde  tributo a través de su carta cromática a la película Paris, Texas de Wim Wenders, que se proyecta sobre una de sus paredes en bucle.

El latón, el terrazo y la pintura color rosa salmón conforman la paleta de materiales de la tienda Ngee Ann City en Singapur concebida por el equipo local Asylum como una reinterpretación de las casas tradicionales Peranakan.

Los acabados brutalistas del techo, la mesa y los suelos se equilibran con materiales clásicos como el terciopelo, el latón o el mármol en la tienda Luitpoldblock, en Múnich, ideada por el equipo alemán 1zu33.

Vancouver store by Naturehumaine /  © Trevor Mein
Knox store in Dallas by Aesop’s in-house design team / © Trevor Mein
Ngee Ann City boutique in Singapore by Asylum / © Trevor Mein
Vancouver store by Naturehumaine / © Trevor Mein
Luitpoldblock store in Munich by 1zu33 / © Trevor Mein

Tanto el suelo como las estanterías o el mostrador de la tienda diseñada por March Studio en Gough Street (Hong Kong) se construyen con ladrillos de vidrio traslúcido que generan un entorno abstracto e inmaterial.

Desarrollada por el equipo interno de Aesop, la tienda Bordeaux busca recuperar el espíritu original del espacio restaurando  las molduras y manteniendo las imperfecciones del entarimado para enfatizar el envejecimiento natural.

Firmada por el ganadordel premio Pritzker Paulo  Mendes da Rocha junto con Metro Arquitetos, la tienda Oscar Freire en São Paulo condensa el dinamismo y la potencia material que caracteriza la modernidad brasileña.

La pureza monocroma de las diferentes estancias y piezas de mobiliario enfatiza la belleza plástica de la tienda situada en Fitzroy, en Melbourne, que ha sido concebida por el estudio local de Clare Cousins.

Gough Street store in Hong Kong by March Studio / © Trevor Mein
Bordeaux shop by the team of Aesop / © Trevor Mein
Fitzroy store in Melbourne by Clare Cousins / © Trevor Mein
© Trevor Mein